Les ambitions de Marc Bergeretti pour 2011

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Peugeot Algérie a organisé sa première rencontre de l’année avec la presse nationale. Ce rendez vous tenu au sein du nouveau siège de la représentation de la marque au Lion à Oued Smar a tourné autour du bilan d’activité 2010.

D’emblée, le directeur général de Peugeot Algérie, M. Marc Bergeretti a exprimé sa satisfaction quant aux résultats réalisés par ses équipes en 2010, une année durant laquelle la marque a commercialisé 22 838 voitures (19393 VP et 3445 VUL) au milieu d’un marché qui a baissé de près de 10 % en 2010 et dans lequel la marque sochalienne a enregistré une hausse comparativement à l’année 2009.
 
Selon le conférencier, le marché de l’automobile en Algérie a connu au 1er quadrimestre 2010 une période très difficile et un léger mieux par la suite mais avec une tendance irrégulière.

Selon M.Bergeretti, c’est un marché globalement stable avec 230.000 VP-VU qui est attendu en 2011 contre 228.224 estimé pour 2010 (soit une hausse de +0.8%) et ce en raison du retour du Salon de l’Automobile d’Alger, qui devrait permettre de doper les ventes au 1er semestre 2011 vs 2010, mais aussi du maintien d’un contexte concurrentiel agressif, avec des promotions fortes et continues (remises de 100.000 à 200.000 DZD) pour compenser les taxes imposées depuis 2 ans et l’arrêt du crédit.

La marque au Lion qui a fêté l’année écoulée les 200 ans de sa création pointe à la troisième marche du podium en réalisant une bonne performance avec ses 22 838 ventes.

Les stars de la marque plaisent toujours au consommateur algérien comme la 207, la 308 et Partner. Si la Peugeot 207 a pu s’écouler à 8554 en 2009, ce chiffre est passé à 9465 unités en 2010 devenant ainsi l’un des véhicules le plus prisés dans son segment en 2010.

La 308 n’est pas en reste puisqu’elle s’est écoulé à hauteur de 2280 unités en 2010 en baisse par rapport à l’année 2009 (3764 ventes), ce modèle profitera d’une attention particulière en 2011 avec des approvisionnements réguliers et un total de 14 variantes qui seront proposées aux clients. 

La 206+, lancée l’été 2009, a profité en 2010 d’une année pleine en réalisant un score de 2182 ventes en nette progression (965 en 2009).

Dans le segment des utilitaires légers, Partner Origin profite de sa notoriété s’écoulant ainsi à 3111 unités dont 2500 en version VP. Le nouveau Partner Tepee passe de 1416 ventes en 2009 à 1940 en 2010 ce qui est un score impressionnant. Quant à la gamme des véhicules utilitaires transformés, le patron de Peugeot Algérie estime que les ventes progressent sereinement, un bon contrat entre Peugeot et la Sonelgaz a été signé pour l’acquisition et la livraison de 392 Partner Origin GPL et un second contrat signé avec le ministère de la défense pour l’achat de 185 ambulances.

Ambitions et optimismes
Pour les ambitions de la marque sponsor de la fédération algérienne de football, le DG indiquera que son staff déploiera des efforts en plus pour « conserver et renforcer notre 3e place sur le marché en dépit de l’absence de modèles sur le segment B sedan et de pick-up dans notre gamme ». « Pour cela, nous comptons en priorité sur : la 207 qui est toujours notre véhicule «Star»! Leader de son segment, la petite lionne plaît toujours autant, malgré les promos agressives de la concurrence et la 308, deuxième modèle le plus vendu dans notre gamme. Rude concurrence en 2010 de la nouvelle Golf et de Mégane. Mais en 2011 nous allons retourner sur le marché avec un esprit retour à l’offensive sur ce modèle avec le restyling mi-vie et enfin le Partner Origin qui bénéficie toujours d’une très bonne image et a toujours toute sa place en Algérie. Ce sont donc de fortes ambitions pour 2011, tant en VP qu’en VU, que souligne le DG de Peugeot Algérie avec un grand optimisme. Il indiquera aussi que la 206 Sedan qui n’a pas pu réaliser un bon décollage est retirée du catalogue de la marque en Algérie après l’arrêt de la production en Iran.

Pièces de rechange
Au sujet de l’activité pièces de rechange, Peugeot Algérie dispose d’un magasin central d’une superficie de 4500 m2 stockant 15 000 références. Actuellement, la marque dispose d’un stock d’une valeur globale de 250 millions de dinars et un stock en remorque de 190 millions dinars. Pour ce qui est du chiffre d’affaires 2010 il est de l’ordre de 2400 millions de dinars. L’année dernière, il faut souligner que le Magasin a desservi plus de 230 000 lignes.

Le Magasin central de la pièce de rechange est composé de pièces d’origine approvisionné du magasin central de Vesoul de Automobile Peugeot. Le magasin approvisionne les 35 distributeurs de Peugeot deux fois par semaines. Néanmoins, le DG de Peugeot Algérie a indiqué que l’approvisionnement en pièces de rechange rencontre quelques contraintes comme le « long séjour de nos pièces au niveau des ports, la moyenne de séjour d’une remorque au port est de 1,5 mois » dira-t-il.

S’agissant de Peugeot Assistance, celle-ci a enregistré « uniquement 2000 appels en 2010, avec un taux de dépannage sur place de 19,49 %, il faut souligner que la culture de l’assistance chez nos agents distributeurs est à ses débuts et se développera au fil du temps », ajoutera-t-il.

L’année dernière Peugeot Algérie avait mis sur le marché le Nouveau Partner B9 (version VU) et notamment en Hdi 90ch, la 3008, la 5008 et RCZ. Pour 2011, la marque compte mettre d’autres nouveautés à savoir 5008 Confort Pack 1.6 Hdi 112ch BVM6, 207 Premium Pack 1.6 Hdi 112cv FAP, 3008 Premium Pack 2.0 Hdi 163ch BVA6, 308 GTI 1.6 THP 200cv BVM6 avec le même moteur que RCZ et la 308 restylée qui sera lancée probablement au second semestre. A la même période Peugeot proposera sa toute nouvelle berline haut de gamme la 508 qui viendra proposer une alternative à la 407 et à la 607. Ses dernières quitteront définitivement le catalogue de Peugeot.

Côté partenariat, le premier responsable de la marque au Lion en Algérie rappellera le travail citoyen réalisé avec la Fédération Algérienne de Football (FAF) et l’Equipe Nationale,  la Jeunesse Sportive de Kabylie (JSK), le club de basket handisport de Boufarik et l’association BARAKA pour les victimes de la route.