Une audioconférence animée par M. Vincent Rambaud, Directeur général des Automobiles Peugeot pour toutes les filiales de la marque au Lion activant dans le monde entier a vu la participation d’un nombre impressionnant de journalistes exerçant dans les quatre coins du monde dont des représentants des médias algériens.
Une audioconférence dans laquelle le patron de la marque française a évoqué le succès de l’offensive commerciale de sa société, le nouveau projet de marque lancé l’année des 200 ans à savoir le nouveau style et l’innovation et la conquête de nouveaux territoires amis aussi mettant en relief les perspectives 2011 avec l’amplification de l’offensive produit et environnementale, du développement international et des offres de services.
Pour l’exercice 2010, le patron de Peugeot Automobiles a exprimé fièrement sa satisfaction quant aux résultats réalisés par sa société, des résultats historiques avec en prime des ventes records de 2 142 000, l’accélération de l’offensive internationale, le déploiement rapide de nouvelles offres de services, la nouvelle identité Stylistique et le lancement de 4 produits sur les 14 prévus d’ici 2012, marquent le succès de Peugeot en 2010. Durant l’exercice précédent, Peugeot consolide sa place de 1ère marque automobile française dans le monde, avec des ventes en hausse de 16,3 % et une part de marché mondiale de 3%.
Ventes hors Europe
La part des ventes réalisées hors Europe a atteint 46 % (+6 points) constituant un autre record. Cette progression, particulièrement forte au 2e semestre, expliquera le patron de Peugeot se concrétise par une réussite visible sur les zones de développement prioritaires de la marque : Asie (+38,9 %), Russie (+34 %) et Amérique Latine (+24 %) ; mais également sur la zone Afrique/Moyen Orient.
Pour le marché algérien, le DG de Peugeot a félicité sa filiale algérienne pour le grand travail effectué durant l’année dernière où la marque a enregistré une progression dans les ventes en exhortant Peugeot Algérie de continuer sur cette lancée afin de renforcer sa position sur le marché algérien, une position de podium. « Il faut souligner qu’entre Peugeot Automobile et l’Algérie, il y a une longue et grande histoire » dira-t-il.
La progression des ventes de Peugeot hors Europe s’appuie sur des nouveautés spécifiques à chacun des marchés, afin de répondre aux attentes des clients partout dans le monde. La Marque Peugeot enregistre une progression de 50 % de ses volumes hors Europe et dépasse au cumul 1 069 000 ventes, dont :
– 173 000 ventes (+24 % / 2009) en Amérique Latine ;
– 164 000 ventes (+ 38,9 % / 2009) en Asie ;
– 39 000 ventes (+ 34 % / 2009) en Russie ;
– 121 000 ventes de véhicules montés sur l’international hors Europe / Asie / Amérique Latine (42 % / 2009) ;
– 472 000 ventes d’éléments détachés à l’international (+44,2 % / 2009).
En Europe, Peugeot enregistre, pour la troisième année consécutive une progression de ses ventes : 3,3 %.
La part de marché VP+VUL augmente de 0,3 point par rapport à 2009, pour atteindre 7,6 %. Peugeot gagne ainsi une place et devient quatrième marque du marché européen pour la première fois de son histoire.
Avec un volume de 1 179 000 immatriculations de voitures particulières et véhicules utilitaires légers, stable au regard de 2009 sur un marché en retrait de 3,8 %, Peugeot enregistre sur ce périmètre une part de marché de 7,6 %, en progression de 0,3 point. Peugeot gagne ainsi une place au classement par marque, passant de la 5ème à la 4ème.
En VP (1 010 000 immatriculations), la pénétration de Peugeot atteint 7,3 %, en hausse de 0,4 point. Sur le marché VUL, avec 169 000 immatriculations, la marque progresse de 9,9 %, au même rythme qu’une demande en reprise soutenue ; avec une part de marché stable de 10,8 %, elle consolide sa forte progression des trois dernières années.
Sur un marché ouest-européen VP+VUL en repli de 3,6 %, affecté par l’arrêt progressif des mesures de soutien, les immatriculations de Peugeot ont atteint 1 129 000 unités (+ 1,3 %), correspondant à une part de marché de 7,8 % (+ 0,4 pt sur 2009). En Europe Centrale et Orientale, sur des marchés globalement en retrait (-7 %), Peugeot croît légèrement en part de marché (5,2 % contre 5,1 %).
Sur ce périmètre, la pénétration progresse particulièrement en Pologne (5,1 %), en Slovénie (8 %) et dans les pays Baltes (7,9 %). En Turquie, Peugeot réalise une part de marché de 5,8 % en hausse de 0,3 pt par rapport à 2009, avec 43 395 véhicules livrés.
Succès du Style et d’Innovation
Avec le lancement de quatre nouveaux modèles sur trois continents, Peugeot a démontré, l’année de ses 200 ans sa capacité à se renouveler et à concrétiser son déploiement à l’international.
RCZ, commercialisée en avril 2010, s’est vendue à plus de 17 000 exemplaires, soit 25 % au-dessus de l’objectif. La RCZ est devenue, en moins d’une année de commercialisation une référence sur le segment des coupés haut de gamme.
408, commercialisée en avril 2010 en Chine, enregistre 42 000 ventes, en ligne avec ses objectifs, Peugeot s’installe progressivement sur le segment le plus important du marché.
Au Brésil, Hoggar, est commercialisé depuis mai et atteint plus de 4000 ventes. Hoggar conforte ainsi la présence de Peugeot sur un segment en croissance et porteur d’image. Les commandes enregistrées pour i0n, l’offre 100% électrique de Peugeot, se traduisent par un volume de production du 1er trimestre 2011, déjà totalement écoulé.
Les 3008 et 5008 ont contribué à étendre la couverture de marché de Peugeot dans le segment des volumiques compacts. La 3008 avec des objectifs dépassés de 30% et 5008 se sont vendues à plus de 200 000 unités. Avec ces deux nouveautés très appréciées par les clients, les ventes des modèles du segment C représentent désormais 34 % (+ 6pts) des ventes mondiales de la Marque, dont un tiers est composé de 3008 et 5008.
A noter, dans un contexte très concurrentiel porté par les incitations fiscales liées au CO2, que l’attractivité du couple 206+/207 (826 000 ventes) contribuent également à l’amélioration de la problématique de Peugeot en Europe.
Peugeot réalise également une progression marquée sur le marché des VUL, de +36 %. Avec une offre complète de véhicules allant du Bipper au Boxer, Peugeot répond pleinement aux attentes de la clientèle professionnelle. A noter, la forte progression de Bipper +30 % et du BOXER +53 %. Cette activité est soutenue par un engagement fort du réseau. Ainsi en 2010, avec plus de 450 Business Centers et 200 contrats grands comptes signés, Peugeot réalise une progression spectaculaire sur le marché des professionnels : la part de marché B to B de Peugeot en Europe a ainsi progressé de 0,9 pt à 8,1 %.
Perspectives 2011
Entre autres en 2011, Peugeot amplifie son offensive produit avec :
– la commercialisation de 508 en Europe et en Chine.
– Le renforcement de l’offre de véhicules à faibles émissions de C02 avec la technologie e-HDi
– La pleine commercialisation de iOn,
– L’arrivée au second semestre du premier hybride diesel au monde : 3008 HYbrid4
Peugeot poursuit son offensive internationale avec la commercialisation de 408 en Amérique Latine.
